情色促销：怎一个“裸”字了得！

                                      李辉

洗澡秀：赤裸裸的商业噱头
2006年元旦，成都市笼罩在凛冽的寒风中，穿着冬装的市民们仍感到寒气逼人，但在万年场一个电器商场门前的大街上，却自上午10时前后就聚集了数百名市民，他们瑟缩地围拢在一只浴缸旁，等着看一件稀奇事——美女当众沐浴。苦等了2个多小时后，一位身披浴巾、身着泳装的女模特终于出现了，只见她猫步走进人群，在数百对眼眸的注视下缓缓褪去遮羞的浴巾，便躺进了热气腾腾的浴缸里。被围在最里层的市民几乎与浴缸“零距离”接触，他们火辣的目光不停地朝浴中美女全身随意扫射，但那位模特却旁若无人地只顾戏水、摩身……据举办该活动的商家负责人称，商场请来美女当街沐浴，目的在于展示某品牌热水器的独到之处。
同年4月15日，重庆也迎来了一个低温天气。上午11时前后，4名靓女突然出现在南坪街头一个临时搭建的木板舞台上，冒着寒风褪去外套、露出泳装，冲着街上的行人搔首弄姿。见围观的市民越来越多，一名靓女便拿起喷着水的莲蓬头往自己身上浇下去。“好冷啊……”寒风吹来，当街洗澡的靓女一边哆嗦，一边发出惊声尖叫。这时，另一名泳装靓女款步跨进摆放在舞台边上的浴缸中，缓缓躺下后用双手将浴缸里的温水轻轻捧起，浇洒在自己身上，露出一脸温暖陶醉的神色。在主持人煽情的解说词鼓动下，舞台前很快便聚拢了近千名围观市民，其中不乏未成年的孩子。原来，这也是一户商家为推介浴具而特意举办的“街头洗澡”促销活动。
早在2004年3月21日，长春市红旗街欧亚商都门前的街头上就发生过“猛男街头洗澡搞促销”的龌龊一幕。这天也是北国乍暖还寒的时候，一名只穿着内裤的青年男子在众目睽睽之下一手高举莲蓬头，另一手在自己身上又搓又蹭地尽情“表演”。尽管有市民认为“这样搞促销真是太伤风化了”，相关厂商负责人却认为此次促销非常有“创意”，企业为把产品做大就得搞一些另类促销手段。
与此同期，合肥市宿州路一家新开业的家电城为了促销某品牌热水器，也在门前大街上摆上浴缸，上演“美女出浴”的闹剧，吸引了数千名市民围观，一度引起当地交通不畅；在济南市某商场举办的“卫浴促销周”上，年轻女模特们在一系列卫浴用品前变化着不同的动作造型，有的模特还半裸身子现场洗浴，吸引了大批市民驻足观看……
2006年8月25日上午，在西安市正在举办的“家居建材装饰博览会”上，一个建材公司展位中突然传出煽情的萨克斯乐曲，引得不少参展宾客前去围观。在大庭广众之下，只见一对青年男女脱掉浴巾、身穿泳衣，正在白色的双人浴缸中有说有笑地“鸳鸯戏水”，一旁的服务员则忙着往浴缸中抛洒玫瑰花瓣。这对男女青年是建材公司以2000余元出场费邀请来的，建材公司期望通过这种标新立异的宣传方式，向消费者推介自己的卫浴产品。
洗澡本来是一件“很隐私”的事情，如今却成了“光天化日之下”的促销活动，难道就没有相关机构来管制吗？2006年3月15日，由国家工商总局、中国消费者协会、中国消费者报等机构编制的中国首份《3•15年度报告》，将“当街洗澡”列入“十大最让人厌恶的商业噱头”名单，但对于层出不穷的“街头洗澡秀”，工商部门也深表无奈地表示：“由于国家还没有出台相关法律规范，现阶段只能给予其道德上的谴责。”

内衣秀：以时尚的名义裸露成风

2006年5月10日，杭州市某大型商场上演了一场“内衣秀” 促销活动，主办者坦言其目的在于让消费者“为之心动”并立刻“掏钱行动”。不少消费者在商场内看到，两名女性模特身着极其暴露的性感内衣，外披一块透明的彩纱，在店堂中四处游走，不时与前来购物的顾客们擦肩而过，引得不少顾客频频回首观望。
在商场中举办“内衣秀”已经有数年历史了。2001年10月22日，济南大观园商场就上演过一场“内衣秀”活动，由于主办者提前发布了广告，引得上千名消费者蜂拥而至，导致商场过道和楼梯都被挤得水泄不通，将两节柜台和部分货架挤破，整个商场乱成一锅粥。而今，“内衣秀”这种已成为各地商家保留节目的促销方式又出现了新的变种，即由室内表演转向当街表演，由聘请专业模特表演转向鼓动顾客参与表演。
2006年“五一黄金周”首日，安徽省巢湖市人头攒动，有很多家庭都相约上街游玩，然而在商之都商场门前的大街上，一场观者如潮的“内衣秀”却锣鼓喧天地进行着，年轻女模特们穿着各型性感内衣，在市民的注目下来回走动于临时搭建的简易T台上。突然遭遇这种火辣场面，不少市民都颇感尴尬，忙扶老携幼地俯首走开。
同年5月13日下午，位于南京市珠江路的华海广场门前大街上也出现了一群身着三点式内衣的靓丽模特，正在8℃的倒春寒天气中走秀表演，简易T台下则挤满了穿着毛衣、外套的观众，原来这是“‘苏州乐园’2006年新丝路模特（江苏）大赛”在南京举办的一场户外推广活动，上一年度获奖的“新丝路十佳模特”们正通过“街头内衣秀”的形式为大赛造势。其后不久，这一队“魅力四射”的佳丽们又身着三点式内衣或透明旗袍，相继秀到了扬州、盐城、淮安、南通、靖江、常州、镇江、宜兴、苏州等城市的街头。
2006年4月15日，太原闹市区上演了一场“顾客内衣秀”的另类促销活动——在铜锣湾广场前的一个临时展台上，几名身着内衣的模特应付地秀了几圈后，商家接着便向台下观众鼓动说：“爱美的女士您只要敢穿，我们就敢把这些漂亮的内衣现场送给您！”原来，这是商家冥思苦想出来的一套促销策略，顾客只要有勇气试穿内衣并上台走一圈，帮助商家“现身说法”地展示一下商品，即可免费获赠一套价值1500元的高档内衣。没过多久，展台前就汇聚了多名跃跃欲试的女性市民，她们很快换上了刚刚获赠的免费内衣，身着暴露地走上了展台。
2006年1月5日，在北京市金源燕莎MALL门口，一户商家为了促销其新款珠宝产品，竟现场征集女性市民身穿内衣和薄纱上台作秀，约定谁能在腊月寒风中几近裸身地展示珠宝1小时，谁就能获得据称价值上万元的翡翠。在不到5℃的低温下，很多年轻女士都上台尝试，但大多都因体力不支而很快退出，只有一名女士在被冻得嘴唇发紫后，赢得了奖励。
2004年10月29日下午，重庆市银泰百货也上演了一出“顾客内衣秀”：商场规定女性顾客只要在指定文胸中穿上一件并上台展示1分钟，即可获赠该文胸。尽管这些文胸的售价仅74元，仍有一名大四女生穿上它上台摆弄了若干姿势。同年10月24日下午，在西安市“金钟大厦”门前广场上，一名商场工作人员手持话筒高呼：“大厦三楼服装商场有各种价位、各种款式的羽绒服，哪位女性敢现场脱光衣服（仅留贴身内衣）跑到三楼，就可以免费穿走一件任何价格、任何款式的羽绒服”。没过多久，就有16名青年女性当众脱光了外衣，仅穿着贴身内衣向大厦三楼跑去，各自抢穿了一件羽绒服。
与此同期，广州市天河区的—户商家还举办了一场名为“内衣争靓卡拉OK比赛”的促销活动，参赛者限定为“女性，唱歌时必须穿三点式内衣或三点式泳装”，凡符合条件的参赛者都可获得“一首歌500元”的奖励。在数百名观众的注视下，共有20多名年轻女市民参加了在广场上举办的“裸唱比赛”，每位表演者上台时都引得围观的男观众们发出刺耳的尖叫声。

情色秀：“闹剧”都围绕女性展开

“以艺术的名义裸露，以裸露的名义吸引眼球。”这便是时下十分流行的商业促销模式。
在过去几年中，“人体彩绘”已逐渐发展成为国内最常见的商业促销手段，商家不论促销何种商品，只要选定一个人流如潮的公共场所，请来画师在职业女模特裸露的躯体上涂鸦一番，定能引来众多市民围观，商品或服务信息便搭车传播出去了。尽管国家文化部、公安部和工商行政管理总局早于2004年10月联合下发了《关于制止在公众聚集场所进行裸体的人体彩绘表演活动的通知》，在商场、公园、展览会、娱乐演出场地等场所紧急叫停了裸体人体彩绘的促销方式，但在商业利润的驱动下，类似的促销活动一直未能真正禁绝，有的“人体彩绘秀”还办到了步行街上。
2006年11月4日，南宁市某百货商场便举办了一场“人体彩绘商品促销”活动，驻足观看的人群中不乏小孩。拍摄于这场促销活动的人体彩绘图片，如今在互联网上随处可见，其中两幅令人颇感震惊：当年轻女模特几近全身赤裸地立在布垫上接受画师彩绘时，两名七八岁模样的小孩却站在她身前仰望着她的胴体，露出一脸迷惑的神色；当全身绘满油彩的模特坐在高凳上展示身上图画时，一名年轻妈妈（顾客）正用手指着模特，向躺在婴儿车中好奇地张望的小婴儿进行解释……同年3月17日，在“上海之春”房展会上，某开发商为了迅速凝聚人气，竟大搞其所谓的“行为艺术”，请来“裸女”上阵促销——只靠丁字裤和彩绘来遮挡关键部位的女模特在沙盘前走动、展示，吸引参观者驻足围观。
汤加丽是一位在网上飘红的女性人体模特。北京北京飞越无限体育文化公司不久前在北京宣布：凡购买一套中国人民公安大学王大伟教授主讲的“中国富人及家庭成员安全防范专题片”者，都可获赠一套“汤加丽裸体艺术舞蹈片”。这一促销手段立即收到奇效——订片者迅速增多。由于订片者多为公款消费，当有关媒体撰文责问公款购买者的动机后，反而在更大范围内传播了该促销信息，致使订片者更加踊跃。
在“南京大屠杀”中死难的30余万同胞有男有女、有老有少，然而当一部以“南京大屠杀”为历史背景的影片《五月八月》在南京、上海、广州等城市上映时，却被商家炒作成了“第一部揭露中国女性被奸杀的南京大屠杀电影”，在由商家制作的电影海报上，“中国女性被奸杀”几个字被设计得格外抢眼，影迷们纷纷质疑商家在用低级趣味的方式来揭民族的疮疤。
2005年7月1日，郑州一家游乐园为了吸引更多游客，推出了一个让人大跌眼镜的规定：凡年满18岁的女士到游乐园，只要身穿短于38厘米的裙子，就可以享受半价门票的优惠。尽管公园管理者们没有道破这样做的根由，但有市民揣测说：“女性穿着短裙更容易在游乐时走光，举目可见的裙底风光定能吸引更多男性游客购买全价门票！”
有媒体机构不久前进行过一项广告抽查，结果表明在国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%，这些女性暴露的部位囊括了乳窝、肚脐、大腿、背、肩和背部躯体等，一些广告还通过女模特性感的肢体语言，使男性产生性幻想。
有关专家表示，如今我国的商业活动中正泛滥着“色情主义”倾向——由于大多数商家只看重知名度而漠视美誉度，商业促销中的“性意味”或“性暗示”渐成风气，把恶俗当卖点、把肉麻当有趣的案例随处可见，不少情色促销活动既与消费者的需求搭不上界，也与诚信为本的商业道德相违背，仅仅是靠媚俗术满足少数人低级趣味的心理而已；在这样的商业氛围中，“商业文化”和“社会责任”的城堡已然沦陷，花样翻新的促销手段有的早已同多数群众的普遍道德准则和情感认同心理相背离，演化为一场场利益与道德的博弈，使得我们身处的这个商业社会的美好被解构、底线被突破、秩序难以监守，长此下去，必然会贻害社会主义市场经济体系的健康发展。