品牌既是一种社会经济现象，更是一种文化现象。有人这样描述世纪变迁：19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济发展的世纪；21世纪是以文化建立新时代的世纪！
文化虽然是一种软力量，但却对品牌价值的形成起着至关重要的作用。如果从大文化的视野来看，我们可以把文化分为三种类型，这就是面向内陆的务实、内敛的内陆文化；面向世界的冒险、扩张的海洋文化；面向未来的多元、和谐的空间文化。
中国是一个典型的内陆文化的代表，其特点是内敛。所以我们才有长城这样以“守”为理念的建筑品牌。即使郑和七次下西洋，也没有在世界上扩张一寸的中国版图。而英国这样的老牌资本主义和美国这样的新兴资本主义国家，则鲜明地体现出海洋文化的扩张性。英国通过在海外建立殖民地创造了日不落的辉煌，美国则在第二次大战期间，把可口可乐文化推向了全球。如果说19世纪到20世纪是一个海洋文化为主导的时代，那么21世纪主导文化将是空间文化。
21世纪是一个全球化和网络化的时代，也是一个空间文化的时代。事实已经证明，全球网络化导致人的信息搜索能力、知识学习能力、情感交流能力、关系沟通能力、文化融合能力、指令传播和控制能力极大地增强，而且所有这些交流越来越趋于视像化，以致有学者提出数字化生存的最终表现将是视像化生存。而视像化将有助于人们形成空间思维，最终有助于人类形成一种新的空间文化。其实中国的老庄思想就是空间文化思想的代表。空间文化是天地人和的文化，是海纳百川的文化，是心灵想象和探索未来的文化。基于这一文化传统，中国政府提出了和谐社会的治国思想，北京2008年奥运会组委会提出了“同一个世界，同一个梦想”的理念。这些都是空间文化思想的重要组成部分。
我们在这里谈不同文化对品牌文化的影响，并不是将各种文化对立起来。内陆文化是一个有中心有边界的文化，海洋文化是一个多中心多元化的文化，空间文化是一个无边界有主张的文化。虽然三种文化概念有本质的不同，但却不是割裂的，而是相互关联的，是可以相互融合的，正是这种融合才有了今天这样一个多彩多姿的品牌世界。
